La prensa vive su peor crisis: La publicidad migra a Internet y los diarios pierden un millón de lectores

   Más de una cuarta parte de la población española ve TV a través de Internet

“La prensa española atraviesa la peor crisis de su historia”, según el informe 2010 de la patronal tecnológica Asimelec sobre la industria de contenidos digitales.

Según el informe de ASIMELEC, el sector de la prensa española atraviesa la mayor crisis de su historia debido, en gran parte, al escaso éxito del pago por contenidos a través de Internet y de la distribución de prensa online para los libros electrónicos.

El informe señala que la prensa tiene ante si la oportunidad que brindan nuevos dispositivos como el iPad o el Libretto para revolucionar el modo de consumir prensa.

Los ingresos de este sector disminuyeron un 14,1% en 2010, respecto a 2009, situándose en 2.048,4 millones de euros.

Las ventas de ejemplares disminuyeron un 5,6%, hasta los 1.214,7 millones de euros, y los ingresos por publicidad cayeron un 24%, hasta los 833,7 millones de euros. La publicidad online, sin embargo, creció un 4,2% hasta situarse en 297,7 millones de euros.

Por lo que se refiere a la difusión estimada de diarios, descendió en 2009 un 5,7% respecto al año anterior. Y en cuanto a los lectores, la penetración de la prensa (porcentaje de personas mayores de 14 años que leen prensa a diario) ha bajado 2,3 puntos porcentuales, alcanzado el 39,8%.

Los lectores también han disminuido, pasando de 16,1 millones en 2008, a 15,7 millones en 2009.

DATOS A TENER EN CUENTA

* Más música por Smartphone y menos asistentes a conciertos
* Más espectadores de largometrajes españoles y más HD
* Primer descenso de los videojuegos en 5 años
* Más de una cuarta parte de la población española ve TV a través de Internet
* Prensa, la peor crisis de su historia
* Más ‘e-libros’ y más fans de las redes sociales
* La publicidad migra a Internet

CAÍDA DE INGRESOS POR PUBLICIDAD

Los ingresos de este sector disminuyeron un 14,1 por ciento en 2010, respecto a 2009, situándose en 2.048,4 millones de euros y las ventas de ejemplares cayeron un 5,6 por ciento hasta los 1.214,7 millones de euros.

Los ingresos por publicidad descendieron un 24 por ciento hasta los 833,7 millones de euros mientras que la publicidad “on-line” creció un 4,2 por ciento hasta situarse en 297,7 millones de euros.

En lo que a la difusión de los diarios se refiere, descendió en 2009 un 5,7 por ciento respecto al año anterior y los lectores pasaron de los 16,1 millones en 2008 a 15,7 en 2009.

A su vez, el estudio “llama la atención” sobre el retroceso por primera vez en cinco años, de los ingresos por suscripciones a servicios de la televisión de pago en 2009, con una caída del 2,6 por ciento hasta situarse en 1.401,4 millones de euros.

Sin embargo, el número de suscriptores creció un 2,5 por ciento, situándose por encima de los 4,57 millones de usuarios.

Respecto a los suscriptores de pago a canales TDT, se lograron 153.000 clientes en 2009.

“En un panorama de fragmentación de audiencias, por la finalización del proceso de digitalización de la televisión, y de reducción de la inversión publicitaria, cada vez más usuarios acceden a contenidos de televisión a través de la red”,

según afirma el análisis llevado a cabo por Asimelec.

Así, según el estudio, el 25,2 por ciento de la población entre 16 y 74 años accede a contenidos de televisión a través de internet.

En relación a la principal fuente de ingresos del sector de la televisión, la publicidad, descendió un 23,2 por ciento en 2009, situándose en 2.368,2 millones de euros en 2009.

Por último, y respecto al mercado de televisores, en 2009 se vendieron más de 2,5 millones de aparatos avanzados: los televisores LCD representaron el 95,7 por ciento de este mercado.
Periodista Digital