Cómo gana dinero Twitter

    La red social de microblogs, Twitter, se está convirtiendo en un sitio muy popular y al parecer también en un negocio.

A pesar de que no se le considera del mismo tamaño que Facebook, cuenta con 200 millones de usuarios y una audiencia que aunque es menor a la de otras redes sociales, permanece más tiempo en el sitio.

Y según la consultoría digital eMarketer, Twitter podría obtener este año US$150 millones en ganancias, provenientes en su mayoría de Estados Unidos.

Hasta la fecha Twitter ha sido capaz de atraer capital -más de US$350 millones- de inversionistas privados, pero su modelo de negocio sigue en desarrollo, incubándose en un laboratorio.

En abril de 2010 lanzó los “tweets promocionales” que son mensajes patrocinados que aparecen hasta arriba en los resultados de búsquedas y que claramente indican que se trata de un tweet por el que alguien pagó para que fuera promocionado.

Convencer al mercado

Según eMarketer Twitter generó por esta vía unos US$45 millones, pero podría percibir hasta US$250 millones en 2012.

“Si Twitter puede aumentar su base de usuarios y convencer al mercado de su valor como un jugador secundario detrás de Facebook, tendrá éxito en el juego de las ganancias”, aseguró Debra Aho Williamson, analista de eMarketer.

Además la empresa también está experimentando con “cuentas promocionales” (Twitter sugiere seguir a alguna marca por ejemplo) o “tendencias promocionales” (frases patrocinadas que aparecen en los trending topics, los temas más discutidos en dicha red).

Una de las razones detrás de los ingresos de Twitter parece ser el nombramiento de Dick Costolo como su director ejecutivo, en sustitución de Evan Williams, fundador de la empresa.

Costolo es un hombre de experiencia en finanzas y su misión es que la empresa genere ganancias.

Según eMarketer este año Twitter superará los ingresos de MySpace, que fuera alguna vez la red social líder.

BBC Mundo